Monetización para creadores de contenido. Más allá de las marcas

Ciudad de México, 3 de agosto de 2023.- Los creadores de contenido, o influencers en términos populares, son uno de los grandes fenómenos de nuestros tiempos que no deja de tomar fuerza desde que nacieron las redes sociales. Esos espacios de interacción digital se deben a la revolución ocasionada por la Web 2.0, en la cual las personas dejaron de ser sólo consumidores de contenidos para convertirse en creadores.

De acuerdo con un análisis reciente de Statista, el valor global del mercado de marketing de influencers, que se cotizaba en 1.7 billones de dólares para el año 2016, alcanzaría los 21.1 billones de dólares en 2023. Con importantes crecimientos anuales, destaca el gran impulso que esta industria tuvo del 2019 al 2021, cuando se duplicó su valor, pasando de 6.5 billones de dólares a 13.8 billones, respectivamente.

Colaborar con creadores de contenido legítimos y de confianza en sus estrategias de marketing, permite a las empresas mejorar su visibilidad, impulsar el compromiso con sus mercados al cerrar la brecha entre la marca y el consumidor, acceder a grandes audiencias potenciales e influir en las decisiones de compra, que es su objetivo final.

Desde el punto de vista de los influencers profesionales, estos esquemas tradicionales junto con otras oportunidades aún por explorar, les permiten generar ingresos, posicionándose a la vanguardia de un campo laboral emergente. Pasando de lo general a lo específico, aquí hay algunas formas con las que los creadores de contenido pueden monetizar su trabajo:

En las tres primeras formas de monetización de contenidos, los influencers dependen en gran medida de las marcas o se apegan a las directrices, a menudo incómodas, de las principales plataformas. Mientras que los últimos métodos ofrecen cierto grado de independencia. En esta profesión, es crucial que los creadores se mantengan al día de los avances tecnológicos y las plataformas digitales emergentes. Ahora, con la Web 3.0, algunas alternativas ofrecen opciones de financiación más atractivas, sin la intervención de terceros, y rompiendo paradigmas en la relación entre creadores de contenido y seguidores, gracias a la innovación del blockchain (cadenas de bloques).

“Construidas con la tecnología de la Web 3.0, pero conservando los mejores aspectos de las redes sociales de la Web 2.0, las nuevas plataformas ofrecen claras ventajas de monetización para los creadores de contenido. Entre ellas, un mayor control de la interacción en relación con sus ingresos; una mejor seguridad de los datos, mediante sofisticadas estructuras de blockchain; y, lo que es más importante, la creación de comunidades realmente sólidas y comprometidas, en las que los seguidores pueden ser más recompensados en función de su nivel de fidelidad”; explica Moris Alhale, CEO de Snapmuse.io, una nueva plataforma tecnológica para creadores y aficionados a las redes sociales que recientemente se lanzó en América Latina.

Las vías de monetización para los influencers están evolucionando, especialmente para aquellos que buscan romper con el dominio de las grandes marcas y las plataformas comerciales; demostrando que realmente pueden ser alternativos no sólo en la creación de contenidos, sino también en la forma en que obtienen valor de su trabajo y cultivan comunidades con sus fans.

Por último, para que ellos logren capitalizar esas oportunidades de las plataformas Web 3.0 y la nueva monetización digital, vale la pena destacar algunos desafíos que los creadores de contenido pueden enfrentar al buscar mantenerse relevantes y crecer en sus carreras: 

“Para que los creadores de contenido garanticen una monetización constante, no basta con ofrecer material atractivo para sus audiencias en cierto momento específico. Al mismo tiempo, ellos deben saber que existe todo un mundo digital valioso por explotar para sus fines, más allá de las redes sociales tradicionales. Para destacar y seguir cobrando por lo que hacen, es primordial estar dispuestos a evolucionar, adaptarse y aprender constantemente”; concluye el CEO de Snapmuse.io.